探究微信新聞傳播的現狀與前景
摘 要:隨著社會科技的不斷發展,手機的通信軟件逐漸豐富,其中微信成為應用最廣的通訊軟件。微信已成為一個公共的數據媒體平臺,新聞可以通過公共平臺推動到朋友圈中。文章對微信新聞的現狀、特點進行了分析,并闡述了新形勢下,微信新聞的技術提升、傳播發展和監管改進等問題...
關鍵詞:微信新聞;大數據;熟人傳播
作 者:瞿姝寧 [云南日報報業集團][論文查重]
正 文:
 
    2011年1月騰訊公司推出了微信智能客戶中端作為免費的應用程序,不但向人們展示了公眾平臺、朋友圈等具體功能,還增添了全新的二維碼檢索等內容,可以將有趣的事情分享到朋友圈中。短短幾年內,微信迅速占領了我國的通訊軟件市場,其中微信海外版也成為亞洲最大的移動通信軟件。隨著用戶的增多,微信已成為了新聞媒體的激烈競爭重地[1]
一、微信新聞的現狀和問題
(一)缺乏長遠的思考
    隨著網絡時代的到來,人們的新聞閱讀習慣逐漸向快捷化轉變。微信作為全新的碎片化新聞閱讀形式的引導者,增加了人們的新聞閱讀量,更增強了新聞的傳播速度,提高了新聞消息的普及度,但由于數據繁雜、信息爆炸,人們在閱讀的過程中往往缺乏認真思考,對于新聞數據信息只做到了量化、膚淺化、表面化的吸收,導致微信新聞量大而質低,不少甚至缺乏新聞真實性。
(二)垃圾新聞過多
     在微信的朋友圈和公眾平臺中,充斥著炒作、營銷、惡搞等虛假的垃圾信息,新聞造謠等現象已經成為新聞的毒瘤,嚴重的影響了人們閱讀體驗。在微信中充斥的虛假消息和垃圾新聞不但影響了使用者的信任度,還對微信平臺造成嚴重的影響,很多媒體將朋友圈和公眾平臺作為影響手段和媒介,將新聞作為幌子植入軟性廣告,且隨意編造新聞,讓微信用戶苦不堪言,既浪費了時間,又影響了工作心情,不利于微信新聞的發展[2]
(三)新聞同質化嚴重
    在微信中的新聞,多數報道過于雷同,并且文章寫作手法和文風上都有極強的重疊性,甚至有些媒體直接進行生搬硬套,沒有獨立觀點,輕易就造成“換湯不換藥”的相同內容刷屏[3],新聞同質化現象嚴重。微信新聞在編寫的過程中,對于新聞的細節處理不夠細致,沒有核實驗證環節,新聞的真實性、準確性不高,且在文章的發布上過于隨意,沒有審核監管的渠道,也易導致形成輿論事件。
(四)傳播范圍的先天局限
    雖然微信新聞擁有多元化的傳播方式,但多采用定點個人傳播方式,是在具體的傳播范圍上擁有一定的局限性,沒有辦法做到大范圍的傳播。微信新聞的傳播模式是熟人傳播,利用用戶的個人信息傳播范圍推送到朋友圈中,所覆蓋的人數有限。微信公共平臺賬號雖然是較為廣泛的新聞傳播媒介,并且已獲得眾多粉絲,但是公眾平臺的新聞數量受審嚴格,所以新聞信息的傳播范圍限制較大。
二、微信新聞的前景
(一)完善監管制度
     目前微信公眾平臺有580萬的公眾賬號,其中有的公眾賬號利用新聞散播虛假新聞,實施營銷活動,給微信新聞傳播帶來極大的破壞,也體現了微信新聞平臺監管體系不健全的問題。目前我國有關部門已經頒布了大量的網絡行為規范章程和制度,并且發布了《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》,明確規范了微信等通信軟件公共信息服務內容,并且對通信息系服務提供者規定了法律資格認證政策,對于通訊信息工具從業者的公共信息服務做出了詳細的要求[4]。有了國家法律法規支撐,相信能有效改善微信等通信軟件的虛假新聞和營銷現象的傳播機率,增強軟件平臺的數據監管。同時,社會各界也應該宣傳相關法律法規,引導廣大用戶提高自我道德要求,做到不造謠、傳謠和信謠,創建安全、健康的網絡環境。
(二)增強通信技術
    微信與傳統的通信軟件不同,微信具有強大的圖片、視頻、音頻等多媒體傳播能力,其檢索方式已經告別了傳統的關鍵詞檢索。軟件技術的更新發展,對相關傳播平臺監管、網絡新聞監管工作也提出了全新發展要求。目前我國的微信新聞監管技術正處于斷層期,國家監管機構并無相應的專業技術配合進行管理,所以只有加大微信新聞抽查力度,對違反法律法規要求的媒體進行嚴厲懲罰,提高微信新聞的真實度。同時,可與相關運營商加強溝通合作,從平臺源頭加強監管。
(三)強化媒體的自律性
微信新聞不但要依托法制監管和科技技術的協助,還要創建一種自我監管的方式,讓用戶嚴格堅守文明網絡底線,提高鑒別能力,不隨意傳播謠言,也不傳遞虛假信息和軟性廣告。而媒體也應該秉承專業的新聞精神,將傳遞真實的新聞信息作為工作的宗旨,成為誠信的新聞媒體從業人員,為社會傳遞真實可靠的信息,杜絕虛假信息和新聞推銷等現象,提高微信新聞的公信力,改善大眾對于新聞工作者的認識。
結束語:
隨著科技的快速進步,人們的通訊方式更加方便和快捷,微信的應運而生,為人們提供全新的溝通體驗。隨著微信的廣泛使用,微信新聞在發展的過程中也面臨全新的發展問題,謠言、虛假新聞、營銷廣告充斥其中,嚴重影響了微信新聞傳播的公信力。通過國家法律法規的完善,不斷提高相關技術監管能力,提升媒體的職業自律性,將為微信新聞傳播創建更良好的發展平臺。
參考文獻:
[1]李雅琪.微信新聞傳播的現狀與發展研究[J].科研,2015(56):279-279.
[2]張澈.紙媒借力微信發展現狀及前景研究[D].西北大學,2014.
[3]薛林.紙媒微信公眾號的發展策略研究[D].河北大學,2015.
[4]焦曉潔.公安警務類微信現狀及發展研究[J].新聞研究導刊,2015(14):224-224.

 

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