融媒體時代下的電視節目創新模式研究
摘 要:隨著我國科學技術不斷的發展以及創新,我們的生活中各處都無法離開互聯網和新媒體,這些新的技術給我們的生活帶來了很大的便利。現在生活中,人們已經不再去依賴于傳統的看報紙、看電視了,他們如果想要得到信息的話,可以從電腦、手機等互聯網設備中得到,對于電視節目...
關鍵詞:融媒體;電視節目;創新;研究
作 者: 趙陽子 [ 中國人口宣教中心][論文查重]
正 文:
 
   現在的電視行業面臨著日益強烈的競爭,各種電視節目層出不窮,許多媒體之間開始尋求合作融通,也因此新的媒體生態環境正在逐漸的形成。融媒體簡單來說就是媒體的融合,傳統的廣播、電視、平面媒體和網絡等新的媒體通過合作的方式,互利共贏,將雙方的優點互相整合,以此適應時代的發展,并且獲得更高的經濟效益。雖然電視現在仍是人們日常娛樂的首選,但是根據數據顯示,現在的電視觀眾每年會下降百分之二,并且一直以這種下降趨勢在進行,電視節目如果想要在新時代立足,想要在新媒體沖擊下,突破自身,那么與新媒體強強聯手這是最好的選擇。在這種背景下,電視行業就要順應時代的發展,去創新電視節目的形態,破除固定的思想,使電視節目不再拘束,這是媒體融合背景下追求的目標。
一、電視節目為何創新
      隨著時代的發展,新媒體現在已經闖入了人們的生活當中,信息的傳播也有了多種途徑,電視是一種傳統的信息傳播媒介,但是現在經常被人們所忽略,無論是重視度還是關注度都逐漸下滑。由于科技進步的影響,電視節目現在急需創新與更新,電視節目當中的某些傳統要素需要我們去改變,有許多學者都指出,現在的電視節目中傳統的要素占很大部分,很難去適應現在人的口味,一般比較能夠迎合老年人,青少年群體觀看電視的人數越來越少,這就出現了很嚴重的老齡化觀看趨勢,現在有許多年輕人都不去選擇看電視,他們會更趨向網絡視頻觀看,因為電視的線性傳播特點,讓許多年輕人都認為在電視上觀看節目是在浪費時間,因為他們無法更自由的去掌控自己的時間。
 隨著新媒體的普及,電視逐漸不再那么受重視,目前電視發展處于一個邊緣狀態,雖然電視有著很廣的受眾,本身具有一定優勢,但是新媒體的出現對于電視來說是一個非常大的挑戰。如果是想單方面的依靠內容來長遠發展的話,這是非常不切合實際的。通過調查我們可以分析出,現在的電視節目普遍缺乏一些新穎的東西,無法激發出觀眾的觀看興趣,他們甚至在觀看時會覺得很多節目都是極其相似的,缺乏原創性的內容,所以如果是想要及時重新喚起觀眾的興趣,就對電視節目進行有效創新,才能在一定程度上與時代接軌,既能夠與時俱進,也能夠滿足大眾群體的要求,這樣的電視節目才能夠實現長遠的發展與進步。首先一點就是要有創新的互動模式,現在就是缺少創新的互動模式,觀看者只是單純的觀看電視,雖然觀看人數增加,但是他們卻并沒有參與其中,如果我們有了新的互動創新,就可以使觀眾和節目完成互動以及節目外互動,這樣的電視節目才能真的變得具有活力,大眾群體才愿意去觀看電視。電視媒體勢必要將走向一種互動的趨勢。如今觀眾不僅要求在第一時間內獲取有關信息,滿足“知情權”,更希望媒體能夠成為自己發表意見、展示主張的平臺,實現其同樣強烈的“參與權”。所以,從央視到各地方電視臺,都嘗試了電視節目與網絡平臺、手機客戶端的在線互動,讓觀眾參與,與觀眾互動,取得了很大的成功。以科教類節目為例,若是我們單單只是單純的去傳授某種知識,觀眾一開始可能會表現出極大的興趣,可時間長久會出現厭倦心理,這個時候我們如果能添加一些互動,利用互聯網、手機客戶端,進行實時互動參與,無論是科普內容的應用,還是專業嘉賓與觀眾的互動問答,無論是現場觀眾還是場外觀眾,我們還可以針對上一場節目進行一場現場或者是場外的知識問答,并設置相關獎品,獎品可大可小,設置獎品的目的是為了喚起觀眾的興趣,線上線下有效的互動,充分利用融媒體時代的傳播手段,更好的提高電視收視率。
二、融媒體時代下電視節目的創新道路
       電視媒體應該堅持電視節目的特性,發揮其自身優勢,一定要培養電視從業者的職業素養,進行全媒體運作,電視節目創新的重中之重是如何擴大吸引力和影響力,我們要尊重客觀事實,在新媒體的時代背景下,積極的對電視節目進行創新,這樣才能夠吸引觀眾的眼睛。
(一)模式上的創新
    第一點我們一定要先發揮出電視的優勢,電視能夠給予觀眾很好的觀看體驗,大屏幕以及優良的畫質能夠強烈的激發起觀看的興趣,電視節目有著實時性和操作性,在日常工作過程中,相關的工作人員一定要有一雙敏銳的眼睛,對于節目素材,進行即時捕捉,對于后期、現場的聲音以及鏡頭等都要拿捏到重點,優化節目內容,這樣做,電視節目就能夠產生動態感觀效果。在節目的制作初始階段,工作人員切記,一定要拿到一手的素材,在事件發生時,一定要學會鏡頭搶拍,現場的細節以及重要的聲音都不可以遺漏,這樣可以更好、更優的提高電視節目的質量和創新效率,在此基礎上,再將所得要素和文字等加以融合,在最大程度上做出電視節目的動感表達,在電視節目模式的創新上應該強化互動的操作力度,讓觀眾隨時都可以參與互動,讓觀眾去真正的表達他的想法,或許每一個想法對于節目創新來說都是一個啟發。上述已經說到科教節目可以適當的設置一些獎品,其實還可以在每期節目結束之際,向場內或者場外觀眾征集下期意見,看看他們想要得到科普的是哪些知識,選取投票率最高的來進行科普,這樣既體現了科教節目的意義,也可以提高節目的收視率。
(二)內容上的創新
   眾所周知,改革是前進的基礎,內容的創新才能夠使媒體不斷的發展和進步,對于電視內容進行創新是勢在必行的。內容創新可以很好的吸引觀眾的眼球,同時也能夠滿足觀眾的需求,社會在發展,科技在進步,因為新媒體時代的到來,大眾的眼界變得更加廣闊,因此精神品位和層次都會日漸提高,以往老舊的電視節目內容現在已經不能滿足大眾的精神需求,有時甚至還會使觀眾產生嚴重的厭煩情緒,因為某些時候會顯得千篇一律。最好的創新效果就是既要原創又要創新,例如,近些年來,我們在電視節目的原創以及創新上取得了耀眼的成績,央視推出大型勵志挑戰節目,《挑戰不可能》,以新奇的方式,既傳播了正能量,又得到了收視率,以及湖南衛視原創節目《身臨其境》,實現了收視十二連冠,由此可見,節目的創新是非常重要的,電視節目并不是缺少看的人,而是缺少看的點,這就要求我們的電視人加強創新精神。
三、結束語
       新媒體對傳統媒體,尤其是電視節目產生了強烈的沖擊性,積極去尋找新的發展模式是傳統電視節目想要持續發展的唯一途徑。電視欄目需要轉變職業理念,與新媒體進行融合,提升媒體的信任力,創立自主的品牌,用靈活的機制打造和建設一支優秀的團隊,尋找懂得新媒體,并且熟悉大數據的人才,發揮優勢進行技術創新,走專業化道路。變革并不意味著迷失自我,變革是為了提升自身的感染力和影響力,電視人以及電視節目在堅守中前行,創建適合大眾審美需求的發展模式,在日益變革的技術潮流中尋找到自我發展的道路,一定能夠在未來獲得更大的發展。
參考文獻:
[1]謝寧. 新媒體時代下電視節目創新策略研究[J]. 西部廣播電視, 2017(12):77-78.
[2]羅旻晢. 融媒體時代下電視新聞節目的借勢突圍研究[J]. 傳播力研究, 2018(10).
[3]劉佳彬. 新形勢下電視節目的創新模式與路徑探討[J]. 媒體時代, 2015(11).
 

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學術不端

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