新媒體時代企業電視新聞的創新與融合
摘 要:隨著網絡化和互動視頻的到來,新媒體正在以咄咄逼人之勢,剝離著一批又一批受眾群體,電視、報紙等傳統媒體受到的沖擊越來越明顯,尤其是企業電視新聞,受技術、資金和人力等條件的制約程度相對較大,要想斬獲一席之地就必須迎合時代去革新。...
關鍵詞:新媒體;企業電視新聞;創新與融合
作 者:李琳 [陜西延長石油(集團)有限責任公司][論文查重]
正 文: 
 
新媒體時代下,新聞信息的傳播數量、速度、廣度、深度和路徑都發生了質的飛躍,使得很多人改變了從電視新聞媒體獲取信息的傳統路徑。對于電視新聞來說,尤其是企業電視新聞,積極借助新媒體技術的優勢,采取新的平臺、渠道和傳播方法,再造新聞生產過程,便是應對沖擊的應循之道。
一、  企業電視新聞現狀分析
電視理論專著《中國應用電視學》明確提出:“電視新聞是以現代電子技術為傳播手段,以聲音和畫面為傳播符號,對新近或正在發生、發現的事實的報道。”這也意味著,電視新聞與文字新聞和廣播新聞相比之下,展現出“體裁多樣,重在現場;聲像并茂、視聽兼備;內容豐富,講究時效;新聞美感、藝術享受”這四個優勢。然而,隨著新媒體的出現,電視新聞的傳播終端逐漸發生了變化,它不僅局限于電視媒介,還包括網絡媒介和移動終端。
具體到企業電視新聞來看,對照黨的思想宣傳文化工作和石化企業面臨的新形勢、新要求,與中央電視臺和地方電視臺等主流媒體對標發現,差距和不足越發明顯。第一,從技術方面來看,企業電視新聞僅僅實現了在企業官方網絡和微信的視頻點播,但制作簡單、包裝單一、節目樣態單調、時效性差,不易被企業干部職工所認可;第二,從新聞內容來看,企業電視新聞經常是為了宣傳而宣傳,缺乏生動鮮活的新聞事實,加之基層通訊員基本素質不強,在新聞寫作上存在夸大宣傳和主題先行的錯誤傾向,一定程度上削弱了新聞感染力;第三,從互動特征來看,企業新聞最大的受眾就是干部職工,職工在哪里,關注點就在哪里。然而,目前的電視新聞卻存在誰寫誰看的尷尬局面,視頻新聞點擊量常年偏低,普及性較差。
二、企業電視新聞與新媒體融合的探索
媒介融合是新媒體背景下一種媒介發展的理念,是在移動互聯網迅猛發展的基礎上新舊媒體的有機整合。傳統電視新聞產品,是線性的、圖像的傳播,而新媒體產品是碎片化、非線性、圖文視頻多信息的組合式報道,加之針對企業電視新聞的審查和限制比較多,企業電視新聞還不能充分利用新媒體搜集的眾多鮮活的受眾信息,那么,電視新聞與新媒體究竟該如何實現融合呢?我認為應該從采編機制的革新、信息內容的共享和互動式的推廣等方面去探索新路子。
(一)新聞采編機制的創新
以記者所在的企業為例,該企業宣傳部門為了實現新聞媒介的融合,開創性地進行機制體制的改革,建立“報紙、網絡、電視和微信”四個工作單元,實行“新聞信息一次采集、新聞產品多種生成”的工作模式,將報紙和電視上發布的有力度、有深度的專題新聞,同步上傳至網絡、微信等工作單元,形成立體化、交叉式的大宣傳格局,實現了企業內新聞宣傳資源的優化配置和高效利用。
(二)堅守優質電視新聞內容
對于傳統媒體來說,必須要牢牢抓住內容是根本、技術是支撐、數據是驅動、用戶是中心。因此,提升新聞報道質量是新聞媒體安生立命之所在。那么,具體到企業電視新聞來講,首先,緊跟集團公司的中心工作,注重專題類報道,強化對新聞事實的深度剖析,必要時可采取專訪式、討論式等報道類型,既豐富了節目樣態,又放大了新聞傳播的親和力;其次,采取現場報道或直播的方式報道新聞,也可以同步剪輯簡短生動的小視頻至官微發布,既增強了新聞時效性,也提升了新聞價值;再次,提升基層通訊員的寫作能力和攝像水平,使其采寫的新聞生動活潑,入心入腦,從而更好的發揮輿論引導作用。最后,不斷優化片頭、字幕、音樂、動畫特技等表現元素,使影像畫面、配音解說、采訪同期聲等多種元素有機結合,吸引更多的受眾群體。
(三)優化新聞發布模式
在全媒體環境下,我認為電視新聞必須調整慣性思維,采取“先快訊后深度”的新聞模式,形成即時生產、融合發布的新工作格局。也就是說,記者必須在第一時間寫一篇初稿,并整理采訪視頻,進行第一波報道。隨著同一主題的素材越來越充實,記者再把相關內容整合、編輯加工,同時呈現在網絡上。這樣遞進式的報道,可以使受眾能更清晰、更全面的掌握新聞事實的發展過程,增強貼近感。
(四)關注互動化的新聞反饋
互動是新媒體的核心要素之一,它不僅可以使傳統媒體以最快方式獲得受眾的反饋意見,同時也是拉近媒體與受眾關系的最有效辦法之一。企業電視新聞,更應該利用現有的新媒體手段與受眾展開互動交流,讓受眾參與到節目的創作中來,從而拓展用戶群,例如調動基層通訊員隊伍制作短小精悍的微視頻在官微發布,讀者可以在單條新聞下實時評論,那么,傳統媒體就可以通過微信平臺獲得受眾的反饋意見,從而提升新聞報道質量。
總之,企業電視新聞追求與新媒體的協同融合發展,融的是理念和思路,合的是內容和技術,做的是協調和互動,求的是再造和雙贏。只有堅守電視新聞的優質內容,融合發展才能取得根本突破。
參考資料:
[1]朱羽君,王紀言,鐘大年.中國應用電視學[M].北京,北京師范大學出版社,1993,152頁.
[2]張柱.新媒體時代的電視新聞生產——平臺思維與流程再造[M].北京,中國人民大學出版社,2015.12,1頁.
 

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