新媒體時代電視新聞節目的策劃研究
摘 要:科學技術的飛速進步帶來了互聯網的快速發展,當前,信息傳播技術手段不斷更新,近些年來,以微博、微信、互聯網為代表的新媒體迅速崛起,增加了新聞傳播的途徑,方便受眾進行信息的獲取。電視作為最廣泛的大眾傳媒,在激烈的市場競爭中如履薄冰,電視從業者應該正視挑戰...
關鍵詞:新媒體;挑戰;電視新聞節目;策劃
作 者:張彤遙 [長春廣播電視臺][論文查重]
正 文: 
經濟的發展促進了傳播方式的變革,當前人們對信息傳播媒介的要求越來越高,電視作為最廣泛的大眾傳媒,在信息爆炸的大時代下發揮著越來越重要的作用。電視新聞節目相較于其他類型的電視節目來說,其信息傳播是首要功能,是萬千受眾獲取信息的主要渠道。而目前,隨著媒體市場的變革和觀眾審美需求的提高,電視新聞節目面臨著創新發展的新要求,因此,積極創新電視新聞節目的內容與形式,變革其中過于老舊的傳統因素,制作出能夠吸引廣大受眾的優質電視新聞節目,成為廣大節目制作者面臨的重要問題。
一、電視新聞節目策劃概述
電視新聞節目是指在保證信息迅速及時有效的基礎上,對節目的形式和內容進行組織和設計,是電視新聞節目前期制作的核心環節。只有策劃合理,才能有效促進接下來工作的進行,一檔受觀眾喜愛的電視新聞節目,必須在前期策劃階段抓住受眾的胃口,了解觀眾的觀看思維,運用各種手段吸引觀眾,提高收視率。近些年來,新媒體手段的發展使電視節目策劃越來越重要,電視從業人員必須要通過多元化的手段和方式,對節目進行改革和創新,只有這樣才能保證在激烈的競爭中不被淘汰。
二、新媒體時代下電視新聞節目的策劃現狀
(一)受到新媒體的巨大沖擊
新媒體的優勢不言而喻,除了信息傳播的及時性之外,其娛樂性和互動性也稱為吸引觀眾的法寶,從前的傳統媒體是一種單向傳播,觀眾只能被動的接受信息,而新媒體環境下,觀眾可以通過微博、微信等方式表達個人意見,各大門戶網站也為互動性提供了良好的平臺,觀眾可以在視頻以及信息下方搶沙發寫評論,也可以在視頻中發彈幕,這種交互式的溝通方式深深吸引著觀眾。因此,電視從業人員必須在目前的市場環境下考慮將新媒體和電視新聞節目有效的結合起來,促進兩者的和諧共生。
(二)節目制作方面存在弊端
電視新聞節目的內容以新聞為主,有較強的受眾傾向,節目內容基本圍繞國內外大事、方針政策,內容較為單一,收視群體以男性和中老人為主,女性、少年兒童普遍對新聞節目的觀看興趣不高,而且目前眾多專業人才從電視轉投于新媒體行業,導致電視從業人員緊缺,設備嚴重落戶,各類資金支持大不如前,節目的前期投入逐年減少,不利于電視新聞節目的長足發展。
三、新媒體時代下電視新聞節目策劃改革方案
(一)建立策劃小組
    應該注重團隊的智慧,想要提高新聞節目的質量,必須組建一支高水平的策劃隊伍,策劃小組成員構成應該經過精挑細選,選擇那些專業技能較強、工作經驗豐富、有創新思維的工作人員,分工更加細化,每個人負責不同的部分,根據自身優點和長處選擇不同的工種,將策劃的職責落實到個人,不斷提高策劃的工作效率,除此之外,可以建立競爭機制,比如設立獎金制度,小組之間展開競爭,不斷為節目策劃注入新思想。
(二)注重品牌的構建          
電視新聞節目收視率下降的一個主要原因就是其形式和內容過于固定和單一,主持人的工作任務就是將新聞播報完畢,而沒有任何娛樂性的效果和互動的環節,新媒體環境下要求電視從業人員轉換思維,轉變理念,樹立口碑,打造品牌,比如以主持人的名字命名節目,挖掘節目亮點,做好節目形象的包裝,從主持人的形象到演播室的設置,乃至宣傳片的播放,都應該契合節目內容,除此之外,節目的內容也應該不斷進行創新,貼近觀眾。
(三)增加節目互動
    高互動性和及時反饋是新媒體的特征,電視媒體也不能固守老路,而應該挖掘和探索新的途徑,比如電視新聞評論節目對嘉賓的選取可以不止局限于專家和學者,也可以向社會招募欄目評論員,或者每期定時與場外熱心觀眾進行連線,讓廣大受眾有機會參與到節目的進行中。除此之外,電視臺還可以通過各種渠道,比如微博、微信公眾號、門戶網站等新媒體途徑與觀眾進行溝通和交流,或者在節目中朗讀觀眾的來信,在電視屏幕上播放觀眾的留言,這些方式都不失為一些有益的探索。
新媒體的環境下,整個傳媒市場面臨重新洗牌的命運,電視新聞節目必須緊跟形式,了解新媒體時代的語匯,探索觀眾新時代的審美需求,結合新時代的特點,對新聞節目進行策劃和改進,加大與新媒體的結合力度,不斷創新內容,創新形式,優化社會環境,在激烈的市場競爭中拓寬視野,謀求更廣闊的生存空間。
參考文獻:
[1]呂國君. 淺述新媒體環境下電視新聞采編策劃特點及創新對策[J]. 新聞研究導刊,2017,8(18):184-185.
[2]臧曉. 新媒體語境下電視新聞節目策劃與突圍方式探索[J]. 西部廣播電視,2017,(01):56.
 
 
 

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