電視欄目品牌化經營及成功要素分析
摘 要:在電視頻道中,其中的電視欄目是最為重要的環節,而對于好的電視欄目,會有效的支撐起該電視頻道或是該電視臺,所以對于電視欄目的精品化發展已經成為當前眾多電視欄目創作和發展中所關注的部分。在人們物質生活水平不斷提升的環境下,人們逐漸提升自身對精神生活上的追...
關鍵詞:電視欄目;品牌化經營;成功要素
作 者:羅旋 [貴州省黔西南廣播電視臺][論文查重]
正 文:

 
無論是從中央還是到地方,很多電視工作者都希望更好的提升電視臺的收視率,使更多受眾喜愛該電視臺節目。而對于電視欄目的品牌化經營,是促進電視欄目更好發展的關鍵,從而更好的提升電視欄目的品牌競爭力度,真正為電視臺良好發展帶來有利條件。
一、電視欄目品牌化維護的必要性分析
(一)以法律角度進行分析,一旦忽視了電視欄目的品牌化維護工作,那么就會出現競爭對手出現大量仿冒的現象,這樣將會在市場中失去有利地位,也會失去其盈利的基點,甚至會帶來嚴重的經濟損失問題。另外,電視欄目品牌化的知名度屬于進一步增強欄目品牌的市場競爭力的關鍵部分,合理的借助商標、域名等知識產權等法律來對自身品牌進行維護,以免不法經營者出現仿冒問題,更好的促進電視欄目實現品牌化經營要求。
(二)從市場的角度講,忽視電視欄目品牌的維護,將使欄目品牌失去競爭力。品牌的美譽度保持旺盛生命力的關鍵,其核心就是欄目品牌個性,欄目品牌個性包括其個性的內容、個性的欄目版塊設置以及個性的欄目主持人,倘若不注重欄目品牌個性要素的維護,欄目的品牌勢必遭到淡化和淘汰。
二、電視欄目實現品牌化發展的成功要素
在實際當中,如何才能讓受眾一提到電視欄目名稱和電視臺的logo便想到該品牌欄目的特點,那么就要從以下幾點開展相應工作。
首先,欄目的內容應具有個性化特點,也就是在欄目選題中,要注重選用符合欄目宗旨的相應內容,從而更好的將欄目的風格更好的展示出來,進而將其個性魅力更好的呈現給廣大受眾。例如,《第七日》、《子午書簡》以及《百家講壇》等欄目,都是以打造個性化內容為主,使其能夠獲得相對穩定且較高的收視率,讓更多受眾喜愛這些欄目。在內容的選擇上,應選擇好的故事。對于電視欄目來說,其根據內容進行分布包括新聞欄目、談話欄目以及綜藝娛樂欄目和體育競技欄目等,這些欄目當中都是會以講述故事的形式來呈現給觀眾,對于新聞欄目來說,會用較短的時間來概括故事;而談話類欄目,會以當事人的空間維度來對故事進行分析和探討;綜藝娛樂類的欄目,會以不同嘉賓和正在發生的事情為基礎來對呈現故事內容;體育競技類的欄目中,隨時都會出現出乎意料的現場故事,能夠更好的刺激那些愛好體育項目內容的興趣。在電視欄目的內容選擇上,是關乎電視欄目品牌化有效經營的關鍵,其核心主要以廣大受眾為主,要和以往的宣傳角度有很大的不同,其能夠更加深入人心,吸引更多觀眾的注意力和興趣。
    其次,欄目的形式也要具有特點。對于這一點不僅僅要對欄目形象進行個性化包裝,也要對同一件故事,運用自己欄目的特有敘事形式呈現給觀眾,以此來滿足突顯品牌化特點的要求。欄目的形式要以講好故事為標準,更好的突出其個性特點。在電視欄目中講好故事是確保欄目活動有效開展的關鍵,開展電視品牌欄目就是將故事運用自己欄目版塊特點為受眾呈現出別具特色的欄目,而電視欄目的時間較短,一般每期以一個主題為主,所以在欄目中應將一個故事的情節更好的表達給觀眾,以此來更好的調動觀眾觀看的欲望和興趣。例如,《情感魔方》一檔節目,其中會設置主持人、當事人以及心理專家等幾個部分,通過幾個角度來對事件進行闡述,并借助時間和空間來將故事有效的描述出來,從而讓受眾能夠更好的明確事件的整體情況,并吸引觀眾觀看的興趣。
最后,欄目內主持人也要具有特點。在各個電視臺的各類欄目當中,主持人是欄目品牌的重要形象代言人,更是廣大受眾接觸和熟悉品牌欄目的重要部分,廣大受眾在觀看電視欄目時,通過視覺和聽覺來接受信息,所以主持人的風格以及個人魅力,無疑吸引廣大受眾注意力的關鍵,因此在欄目品牌化經營中,應確保主持人的個性培養和形象塑造保持良好的效果,從而更好的促進電視欄目品牌化經營更好開展。電視欄目中的主持人是其品牌化經營中最重要的部分,是建立整個品牌化性格的關鍵環節。對于電視欄目中的主持人個性塑造應從兩點進行塑造,首先是主持人要具有獨特風格以及個性特點。其次,就是主持人應注重明星包裝,從而讓其能夠在廣大觀眾當中增強自身知名度。
三、電視欄目品牌化經營和創新發展的策略
對于電視欄目品牌化經營,應注重其創新發展,而創新欄目品牌應對欄目品牌進行合理延伸,就是借助以往的品牌影響力進行新品牌創建,滿足品牌價值延伸,從而杜絕初始品牌資產以及價值出現老化的問題。也要做好電視欄目品牌整合營銷工作,就是借助當前媒體優勢開展交叉整合品牌的傳播,并將其優勢更好的展示出來,更好的建立多渠道的受眾接觸環節,以此來提升和受眾間的互動關系,更好的促進電視欄目品牌化經營活動有效開展。
(一)品牌的延伸分析
    對于品牌延伸主要就是把某一較為著名的品牌或是有影響力的品牌運用到與以往不同形式上的產品當中,從而運用現有的品牌輻射力來促進該系列品牌更好的創立。而對于電視欄目的品牌延伸,是確保欄目品牌更好的利用和發展的關鍵形式。由于電視欄目的市場環境中競爭是非常激烈的,只有不斷的推出新的欄目內容,才能更好的在當前環境下更好的發展。而且也能將電視行業原有的品牌資產更好的發展開來,這是其競爭戰略的核心環境,兩者結合能夠形成合理的品牌延伸策略。
對于電視欄目品牌的延伸有著很大的意義,其能夠更好的穩定那些老受眾,也能吸引更多新的受眾。由于電視欄目品牌得到創新延伸,能夠更好的提升欄目新鮮感和個性化特點,這樣能夠更好的吸引更多受眾目光,更好的促進市場覆蓋面進一步拓展。而且也能降低新品牌的導入成本,也能降低新欄目品牌開發風險機率,讓廣大受眾能夠更快的接受這些新欄目品牌。也能更好的延伸母品牌的價值,在品牌延伸中,都是以傳統電視品牌為主,而這些品牌都已經在消費者心目當中根深蒂固,而開展延伸工作時向母品牌注入更多新的活力,從而更好的促進欄目品牌的價值得到進一步的延伸。
(二)在媒介融合下電視欄目實現品牌整合營銷
“融合”概念主要就是以計算機技術和網絡技術為基礎,對于各個媒介間信息有著互換性和互聯性的特點,在科技技術的不斷發展,相應的媒體技術也會將媒介間藩籬打破,從而借助各種設備來滿足單一設備中多元化信息的良好傳遞以及消費。而對于電視欄目品牌整合營銷來說,其意義是非常重要的,能夠將不同的促銷工具以及營銷活動開展整合,從而更好的提升傳播營銷力度,以此來讓消費者可以在不同形式的信息傳播渠道導致活動該品牌一致的信息內容,這樣才能更好的提升品牌完整性,為受眾提供更能滿足其需求的電視欄目。
    電視欄目品牌整合營銷工作中,要樹立正確的多媒體聯動意識,從而更好的促進電視欄目品牌化發展。而對于整合營銷的主要形式包括與新舊媒體進行聯姻,運用移動和電信的優勢,借助新技術的優勢,確保整合營造工作有效開展,真正為電視欄目品牌化經營活動的良好開展奠定堅實基礎。
四、結束語
電視欄目品牌化建設是需要長時間的洗禮和構建才能完成,所以在電視欄目的建構當中,應以受眾為中心,要為廣大受眾制作出滿足其需求的電視欄目,從而更好的為自身品牌化經營提供有利保障。電視欄目品牌化經營必須要從幾個方面入手,首先是突出欄目內容的個性化特點,借助個性化內容來吸引受眾目光;其次是注重欄目形式的個性化,從而借助欄目個性化優勢來提升自身收視率,讓更多觀眾喜愛該電視欄目;最后要注重主持人個性化發展,運用主持人個性魅力來吸引受眾目光,從而為電視欄目的品牌化經營提供有利保障。
參考文獻:
[1]羅靖.電視欄目品牌化經營的路徑選擇[J].中國報業,2014(22):41.
[2]凌勇.新媒體時代電視品牌欄目經營策略初探[D].南昌大學,2013.
[3]孟凡君.電視欄目品牌的建構與創新[D].山東師范大學,2012.
 

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