OPPO智能手機微電影廣告中的文化傳達
摘 要:現代社會生活中,文化正無形地編織著一張巨網將社會的方面面面籠罩其中,以其誘人的魅力與強大的影響力引導著人類走向更加健康的理想之境。而作為人類社會生活現象之一的廣告,同樣也無法擺脫與文化本身的相聯關系,廣告作為一種現代社會的文化現象,作為一種特殊的時代...
關鍵詞:OPPO智能手機;微電影廣告;廣告文化;文化傳達
作 者: 郭曉蒙 [ 黑龍江大學新聞傳播學院][論文查重]
正 文:

 
 
廣告作為一種營銷手段,成為各大手機品牌生產商宣傳競爭的重要“戰場”。手機品牌營銷廣告不僅要能夠如實地展現出手機產品的優勢與賣點,更要利用好消費者心理需求與文化價值認知來提高用戶忠誠度。微電影廣告不同于其它的廣告類型,采取的是一種較為隱晦的方式,消弱受眾觀看廣告的被動性,增強受眾觀看廣告后的印象,使產品的出現不再只是硬性植入。產品或品牌往往代表著受眾的某種心理共性,作為一種抒發感情的巧妙手段,與受眾建立情感的連接點。消費者如果能看好并認可品牌,其實是對品牌這種隱晦思想與文化的認可。
在OPPO智能手機用戶中,18~23歲的年輕用戶占據了整個用戶群的78.7%,24~30歲的用戶占有20.3%。OPPO在年輕群體中有極高影響力,與品牌一直以來年輕、充滿朝氣的形象與始終貼近年輕用戶核心需求有著密切的關系。近年來,OPPO拍攝了很多微電影廣告,如《杰倫的2000W個故事之最長的電影》、《我是你的TFphone》、《看不見的ta》、《熱舞吧!青春》等。這些微電影廣告將“文化”和“商業”相結合, 把品牌與故事融合起來,起到了非常好的市場效果。
一、定位年輕人,巧用粉絲文化
OPPO為迎合年輕人的喜好與品位,邀請了眾多娛樂明星代言。其微電影廣告絕大部分都是以代言明星為主角,吸引年輕消費群體的關注,激起他們的情感共鳴與消費欲望。
當前,娛樂消費繁榮發展,消費者的行為與其說是對商品的消費,不如說是對商品所攜帶的符號和附加的情感的消費。OPPO邀請代言明星拍攝微電影廣告,粉絲通過觀看將對于明星的喜愛遷移到OPPO手機上,隨后便產生了購買偶像代言產品的沖動與行為。粉絲通過購買OPPO手機以示對于偶像的支持,同時還會因與偶像持有共同的選擇給自己帶來心理上的愉悅。與此同時,這種購買行為也會成為粉絲之間炫耀的資本以及獲取粉絲身份與粉絲認同的途徑。
二、迎合當下,激起懷舊情懷
懷舊情懷與我們的社會文化與社會現實息息相關,它不是一朝一夕產生的,表現在人們面對現實社會的浮躁更原因選擇規避在一個過去的、安全的、舒適的時間空間里。懷舊情懷的爆炸式襲擊也使得它成為了眾多品牌營銷的重要方式與手段。
OPPO微電影廣告《最長的電影》以明星周杰倫為主體,伴隨著周杰倫的歌曲、畫面、語言、音樂的呈現吸引了一大批80、90后的關注,激起了他們的懷舊心理,他們是周杰倫的粉絲,年齡趨于中年,成為社會快速發展與市場競爭的建設者與參與者。由于社會壓力的增大,這些人內心空虛,需要情感慰藉。回憶過去就成為消除這種壓抑情緒的重要方式。音樂作為日常娛樂生活的一部分,常常寄托著我們細膩的情感,或者代表著我們生活中某個特別的時刻與難忘的點滴。時間的流逝,我們或許會記不清每一件往事,但那些代表青春的音樂會永遠縈繞在心中。
三、電影式代入,滿足心理想象
隨著國人經濟條件的發展和變化,用標簽式的消費物品來界定自身身份在社會關系中的存在形態與滿足自身情感訴求是消費者的潛在心理期望。“追星”一詞對于我們并不陌生,而互聯網時代的追星并不僅僅是遠遠地張望“犯花癡”,粉絲們渴望與偶像之間有更近的互動與交流。
2018年OPPO首部微電影廣告《熱舞吧!青春》以迪麗熱巴與王一博為主角。林進(王一博飾)熱愛跳舞,但是因為父親的不理解,和街舞練習中想不到原創舞蹈而悶悶不樂。正在他無所適從之時,與OPPO“手機人”小紫(迪麗熱巴飾)邂逅。在小紫的鼓勵和陪伴下,林進鼓起勇氣勇敢面對困難與挑戰,逐漸找回自我,最后終于站在耀眼的舞臺實現街舞夢想的故事。OPPO R15星空紫就被賦予了迪麗熱巴的形象,每一個用戶即是接收者,又會想象自己是參與者,這就一定程度上滿足了消費者的心理想象。而購買OPPO R15更會成為粉絲渴望與偶像拉近距離的心理想象的物化行為。
四、結語
OPPO微電影廣告不僅將手機新品的產品定位與宣傳重點進行了突出,還將明星效應、粉絲文化與懷舊情懷運用其中。在互聯網+時代,如何在展現產品優勢的前提下,滿足更多人的心理需求、情感認知與文化認同,成為廣告發展的重要方向。
 
參考文獻:
[1]李雨婷.情感訴求廣告的受眾心理反應過程研究[J].學術論壇,2011,34(10):79-82.
[3]歐陽曦.OPPO電視廣告的藝術表現[D].河北師范大學,2012.
[4]張帆.手機類微電影廣告傳播效果的影響因素研究[D].聊城大學,2015.
[5]陳珺.消費社會背景下的廣告文化研究[D].湖南大學,2005.
 

雜志封面

學術不端

本刊推薦

電視公益廣告對社會公共關系的影響

中國逐漸步入老齡化社會,關愛老人、陪伴老人成為社會關注的焦點。公益廣告作為社會公共事業的重要組成部分...[詳情]

基于受眾視角的公益廣告設計研究

本文基于受眾視角,分析公益廣告的設計過程,旨在發現目前公益廣告設計中存在的問題,從受眾的需求出發,找...[詳情]

試論廣告文案的創意寫作

一個廣告的好壞在很大程度上取決于廣告文案的好壞,而創意又是好的廣告文案創作過程中必不可少的。本文就對...[詳情]

版權信息

主管 黑龍江日報報業集團

主辦 黑龍江日報報業集團

出版 《傳播力研究》編輯部

主編 李濤

主任 李航

編輯 趙彩云 楊奧贏

聯系方式

地址 哈爾濱道里區地段街1號(150010)

電話 0451-58863788

手機 13704505745

郵箱 [email protected]

本刊聲明

因近期不斷有人冒用本刊名義,向學界和業界廣泛征稿,并索取所謂版面費,對本刊造成損害。現本刊聲明如下:

一、 本刊投稿信箱為:[email protected],任何別的信箱與本刊無關;

二、 本刊從未授權任何單位代為受理此事。因此,作者與外間各種所謂代理發表論文的機構簽約以及由此產生的矛盾、糾紛,都與本刊無關。

另外,因本刊編輯部人力所限,對于稿件的處理方式也聲明如下:

一、本刊對來稿一律不退,不發用稿通知。如所投稿件兩個月內未被錄用,作者可將稿件另投他處。有時因版面所限,編輯會在尊重原文的基礎上,對錄用稿件略作刪改。如有異議,請在來稿中說明。

二、本刊堅決反對一稿多投。

水果女孩电子游戏