電視播音主持人作用及品牌推廣
摘 要:隨著我國電視業競爭的日益激烈,電視主持人品牌的推廣和營銷也成為電視業一個新的研究課題。由電視臺從欄目設置、媒體宣傳、公關部門推介、主持人包裝等多方面入手,打造主持人和欄目,通過兩者的相互依托、相互輝映,在短時間里樹立起鮮明的頻道形象,提高頻道的知名度...
關鍵詞:電視主持人;品牌;推廣營銷
作 者:武芯宇 [臨沂市河東區電視臺][論文查重]
正 文:一、電視播音主持人作用
在當今電視節目中,無論何種形式的節目,主持人的作用都是至關重要的。一個好的欄目可以引起社會和公眾的關注與支持,因而可以創造出更大的社會效應。主持人以個體的形式出現,代表著群體觀念,相當于一個節目而言,他處于一個中心地位,是節目的靈魂。一個好的主持人可以帶起一個好的節目,同樣的節目,不同的主持人所產生的效果、效益以及經濟效益也會有很大的差別。
二、電視主持人品牌推廣營銷策略
(一)精心制作主持人宣傳片
每個電視欄目都會有片頭和宣傳片,宣傳片制作的精良與否關系到能不能吸引到更多的觀眾。現代人的生活節奏比較匆忙,好多觀眾是沒有時間來收看電視節目的,但是如果宣傳片制作的非常精良,就會引起觀眾的注意,甚至給他們留下深刻的印象,更有甚者,吸引他們去看該節目。反之,如果宣傳片制作不好,觀眾可能看到宣傳片就會對節目失去興趣,更別提什么收看電視節目了。將主持人的形象加入宣傳片中,使觀眾在觀看時產生更加直觀的印象,更能吸引觀眾,對節目起到一定的宣傳作用。特別是在重大活動和各種傳統節日之前,各大電視節目都會有相關的變動和調整,特別是在節目增加新的版塊和內容的時候,一定要制作推出有主持人形象的宣傳片,起到對節目的宣傳作用,使電視節目自身更加鮮活有生機,與此同時,也為主持人創造了更多的出鏡機會,使越來越多的觀眾關注主持人,增加主持人的知名度,為主持人塑造良好的形象,奠定其更多的觀眾基礎。宣傳片宣傳節目的同時,也對主持人起到了非常好的宣傳作用,無論對于節目,還是對于主持人而言,都是一個很好的發展契機。
(二)充分利用多媒體進行全方位、多角度的宣傳
可以充分利用報刊、雜志、見面會、研討會、交流會等多種形式加大對主持人的宣傳,通過多種渠道,使越來越多的觀眾關注主持人,增加主持人的知名度,通過見面,既拉近了主持人與觀眾的距離,又更好的宣傳了主持人的形象,使觀眾更加加深了對主持人的印象。在這一方面上海電視臺的主持人葉惠賢,鳳凰衛視的陳魯豫,浙江衛視的華少,湖南衛視的何炅、李湘、汪涵等等都是很好的例子。此外,在互聯網科技迅速發展的今天,要充分利用好互聯網這個平臺,可以對主持人成長歷程做一個詳細的介紹,利用微博、博客等社交平臺加大對主持人的宣傳,增加其知名度。同時,還可以利用地標建筑的電子屏、公交車、公交站牌等為主持人做廣告,加大宣傳

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學術不端

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